20 février 2008
Les femmes sportives, cible prvilégiée des marques...
Si les médias traitent peu voire pas du tout du sport féminin, les marques ont bien saisi le potentiel de ce filon!!!
En effet, de plus en plus de marques s'adressent exclusivement aux femmes. Cette communciation s'illustrent par des événements qui leurs sont entièrement dédiés : Course Running La Parisienne sponsoriée par Reebook et la Caisse d'Epargne, Concours Dance To LA par Nike, RipCurl Girls Tour (voir post dédié 19/02/08), Rallye Aïcha des Gazelles au Maroc, etc.; mais aussi par des concepts stores, des lignes vestimentaires spécialisées tels que Attractive, premier magasin de sport pour les femmes à Paris, Ligne Roxy par Quicksilver, NikeWomen, Adidas by Stella McCartney,etc. Et à l'inverse des marques "féminines" s'interessent de plus en plus au sport. Ainsi, on a pu découvrir que la marque de vêtement CAROLL au côté des handballeuses de l'équipe de France durant le championnat du Monde 2007. Les exemples ne manquent pas!!!
Ces investissements répondent à une demande de plus en plus forte:
- Selon les équipementiers, les femmes représentent en 2007 30% de leur chiffre d'affaire
- Selon TNS Media Intelligence, entre 1995 et 2002, la pratique du sport féminin et passée de 45% à 71% (pour 62% à 80% pour les hommes); les femmes et les hommes sont donc à égalité!
Ces chiffres et les investissements financiers et matériels prouvent l'importance des femmes dans le sport. on peut encore une fois s'étonner donc que les médias traitent si peu du sport féminin!!!!!
Commentaires
Communication Sportive Féminine
Bonsoir,
je suis actuellement en M2 de communication et je veux réaliser mon mémoire sur la communication sportive féminine; c'est à dire traiter des stratégies mises en place par différents acteurs pour toucher cette cible.
C'est en recherchant des documents pour mettre en place mon mémoire que j'ai découvert votre blog (Bravo pour cette initiative et ce sujet original)
Peut être pourrions nous échanger des informations, se communiquez des sources et autres tuyaux ...
Merci
MR
echange de tuyaux
Avec plaisir!!!
J'ai malheuresment beaucoup de boulot, masi j'ai pu enregistrer quelques infos que je diffuserais très prochainement!
en attendant je te conseille vivement le site www.femixsports.fr
Je te souhaite bon courage en tout cas, car comme tu a pu le voir les infos sont rares sur le net!
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