20 février 2008
Les femmes sportives, cible prvilégiée des marques...
Si les médias traitent peu voire pas du tout du sport féminin, les marques ont bien saisi le potentiel de ce filon!!!
En effet, de plus en plus de marques s'adressent exclusivement aux femmes. Cette communciation s'illustrent par des événements qui leurs sont entièrement dédiés : Course Running La Parisienne sponsoriée par Reebook et la Caisse d'Epargne, Concours Dance To LA par Nike, RipCurl Girls Tour (voir post dédié 19/02/08), Rallye Aïcha des Gazelles au Maroc, etc.; mais aussi par des concepts stores, des lignes vestimentaires spécialisées tels que Attractive, premier magasin de sport pour les femmes à Paris, Ligne Roxy par Quicksilver, NikeWomen, Adidas by Stella McCartney,etc. Et à l'inverse des marques "féminines" s'interessent de plus en plus au sport. Ainsi, on a pu découvrir que la marque de vêtement CAROLL au côté des handballeuses de l'équipe de France durant le championnat du Monde 2007. Les exemples ne manquent pas!!!
Ces investissements répondent à une demande de plus en plus forte:
- Selon les équipementiers, les femmes représentent en 2007 30% de leur chiffre d'affaire
- Selon TNS Media Intelligence, entre 1995 et 2002, la pratique du sport féminin et passée de 45% à 71% (pour 62% à 80% pour les hommes); les femmes et les hommes sont donc à égalité!
Ces chiffres et les investissements financiers et matériels prouvent l'importance des femmes dans le sport. on peut encore une fois s'étonner donc que les médias traitent si peu du sport féminin!!!!!
19 février 2008
2ème édition du RipCurl Girls Tour
Pour la 2ème année consécutive, Ripcurl, en partenariat avec la boisson Sprite, lance le RipCurl Girls Tour.
Il s'agit d'une tournée d'initiation gratuite au freestyle réservée au filles; Alexandra Barrère et Iris Casting, snowboardeusesde la Team RipCurl, seront présentes pour réaliser des démos et conseiller les filles.
Parallélement à cette initaition, RipCurl a mis en place des ateliers d'animation :
- Concours de Freeride
- Démonstration de Flair (jonglage à partir de bouteilles, shaker,etc.)
- Dégustation de cocktails à base de Sprite
- Concours de musique
Le programme : Avoriaz le 16 & 17/02 ; Méribel le 19 & 20/02 ; Chamonix le 22 & 23/02 ; La Plagne le 25 & 26/02 ; Val d'Isère le 28 & 29/02 ; Les 7 Laux le 2 & 3/03 ; Cauterets le 06/03 ; Saint Lary 8 & 9/03.
15 février 2008
On parlait de séduction!!!!
Constat déroutant....
Selon le minsitère des sports, 48% des pratiquants sportifs sont des femmes. Pourtant selon une étude de Femix'sports 1999, seuls 1 à 25% des articles des pages sports des journaux (Presse Nationale et Presse régionale réunies) traitent du sport féminin. Il exsite donc unn réel déficit entre la réalité et l'exposition du sport féminin. De plus, seuls 5% des journalistes sportifs sont des femmes, le traitement est donc aussi en décalage. En effet, avant même la performance, on autant parlé de grâce et de séduction des sportives!!!!
12 février 2008
Pourquoi ce blog?
Pratiquant un sport peu connu et évoluant dans la communciation, je suis sans cesse confrontée au silence des médias face à des sports où les filles sont très présentes et excellent même souvent!
Ce blog n'est pas un pur acte de féminisme mais a bien pour ambition de montrer la diversité du sport féminin et l'intérêt de plus en plus croissant des annonceurs (c'est-à-dire toutes les entreprises qui communiquent) pour cette discipline au sens large.
Bonne lecture et Bonne découverte (si il en est!!)