17 mars 2008
GDF renouvelle son partenariat avec la FFT
En février 2008, GDF a annoncé le renouvellement de son partenariat avec la Fédération Française de Tennis jusqu’en 2011. Partenaire depuis 1992 du tennis féminin, l’objectif déclaré est de soutenir le développement et la promotion du tennis féminin des jeunes espoirs à l’élite.
L’ENGAGEMENT DE GDF
La Team GDF : la team GDF réunit aussi bien de jeunes espoirs que des joueuses de haut niveau ; GDF soutient les membres de la team de la formation sportive à la reconversion professionnelle
Les événements : GDF crée et promeut des événements majeurs dont les objectifs sont doubles. Il s’agit d’une part de permettre aux sportives de se produire devant le public français et d’offrir, d’autre part, des plateaux de qualité aux grands publics. Il existe trois types d’événements :
L’Open GDF de Paris est un événement international crée en 1993 et organisé par la société IMG France, sous l’égide de la FFT
Les tournois internationaux en région sont organisés par les délégations régionales du GDF sur tout le territoire français ; Ces Opens, nommés « Open Gaz de France », animent la vie sportive locale et permettent à de jeunes espoirs de s’exprimer devant leur public
Les tournois Jeunes
LES FORCES DE CETTE ACTION DE SPONSORING
La pérennité : GDF est engagé depuis plus de 15 ans
L’implication forte auprès de multiples acteurs du tennis
L’image positive du sport et du soutien aux femmes en particuliers
L’absence de concurrence dans cette pratique féminine
La continuité entre les campagnes de sponsoring, de recrutement (avec la mise en avant des femmes à des postes clés), institutionnelle, etc.
LES OBJECTIFS DE CETTE ACTION POUR GDF :
Objectif d’image en s’appuyant sur un sport peu controversé et l’atout féminin, GDF souhaite améliorer son image, longtemps réduite à une image de technicien ;
Objectif commercial, de nombreuses études ont montré à GDF qu’en matière de choix d’énergies, les femmes étaient souvent prescriptrices ; de plus, l’ouverture à la concurrence contraint GDF à défendre sa marque et son identité ;
Objectif de notoriété : GDF réalise 39% de son Ca en Europe, grâce aux événements internationaux, GFD accroît sa notoriété sur ce territoire de prospection ; GDF a de nombreuses cibles parmi ces 10 millions de clients, des particuliers aux grosses entreprises, le sport est un moyen de communication idéal pour toucher toutes ces populations dans un même temps ; enfin, l’action régionale permet à GDF de resserrer ses liens avec les collectivités territoriales, ravies de trouver des animations sur leur territoires et donc plus enclin à laisser GDF installer ses tuyaux sur le domaine public.
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