15 mai 2008
Billabong est là pour nous séduire Mesdames!
Depuis 2002, au Portugal, Billabong initie de jeunes surfeuses à l'art de la glisse. Fort du succès rencontré, le tour s'étend désormais de l'Angleterre jusqu'à l'Espagne. Et passe par
la France. En 2008, les Billabong girls, Team Billabong ainsi nommée, sont de retour après une première Edition 2007 plébiscité par les filles mais aussi les instances touristiques qui voient là une occasion parfaite de dynamiser leur région dès les premiers jours de l’été.
Le programme
2 jours d’initiation ou de perfectionnement en surf en petits groupes de filles de 5 à 25 ans gérés par un moniteur d’Etat. Des de surfeuses pro du team Billabong viennent également animer ces deux jours en divulguant des conseils sur la technique mais aussi sur le matériel : Combinaison, planche, lycra, tous issus de la collection Billabong
évidemment ! Et pour éviter une concurrence inutile et faire tester son matériel, Billabong prête tout le matériel nécessaire à chacune des participantes.
Plusieurs ateliers sont également proposés aux candidates tels que yoga, danse Tahitienne, hip hop, nutrition, protection de l’environnement, et autres…
Pour conclure, les participantes assistent à une grande fête sur la plage avec en exclusivité un défilé mode de la nouvelle collection Eté Billabong, où la encore elle peuvent participer si elles le désirent.
Tous les événements sont relayés via le web par un blog où chaque participante peut intervenir.
Pour la crédibilité, Billabong s’assure du soutien d’association environnementale Surfriders Foundation, des collectivités territoriales et de surfeurs professionnels.
Les objectifs
On l’aura compris, sous cet aspect festif, gratuit et certes très sympa, on a surtout affaire à une belle opération de marketing événementiel.
Aujourd’hui le marché des sports de glisse arrive dans une certaine phase de maturité. Le marché se resserre autour des majors qui tentent d’appuyer leur position.
Le premier levier est la cible ; en effet, le marché féminin est le créneau actuel le plus porteur, divisé en tranches d’ages de 7-15 ans, 13-25ans (segment principal) et 25-35 ans. A cette cible, les marques proposent bien évidemment de plus en plus de produits ayant plus ou moins de rapport avec l’univers initial des marques. Les accessoires sont de plus en plus en vogue et présentent de nombreux avantages pour les marques. La différenciation par le produit est source de nombreuses innovations (bagagerie, montres, lunettes, produits de beauté...).
La production de nouveaux ne suffit pas ; il faut maintenant séduire ces femmes !! Et c’est là que les Billabong Girls Days interviennent.
Une belle opération de séduction soit deux jours durant lesquels la marque immerge sa cible dans un univers dédié à son nom. Tous les éléments pour réussir une campagne marketing événementiel sont réunis :
- Proximité (présence des Billabong Girls, relation directe avec la marque, défilé participatif, etc.)
- Univers impactant (un univers graphique reconnaissable, la présence de la marque sur la plage, une ambinace festive, etc.)
- Participation de la cible (cours de surfs, participation au défilé, ateliers d’animations, etc.)
- Continuité (renouvellement chaque année, relais sur le Web, création d’un fichiers contacts etc.)
Résultat
Ca marche, les filles sont conquises.
Mélanie, 22 ans, a passé un moment "cool" tandis que Charline 12 ans, a trouvé que « C’est amusant de pouvoir faire du surf juste entre filles. On a progressé et les filles plus grandes viennent nous parler, nous rassurer c’est sympa. »
Alice (19 ans) de Seignosse donne ses impressions du week-end : « C’était vraiment super. C’est un très bon moyen de découvrir le surf comme moi ou, pour celles qui savent déjà en faire, de se perfectionner. Ça m’a donnée l’impulsion pour continuer le surf ! C’est aussi sympa de pouvoir rencontrer des filles qui viennent de coins différents : Norvège, Belgique, Allemagne. Et surtout dans un cadre magnifique où on profite de la plage et de l’océan. »
Marie Julie est enchantée “Bravo, bravo, et encore bravo. Super week end. Ce week end n’était que le début d’une aventure surf qui commence. A bientôt, peut-être l’année prochaine en Charente Maritime…” Tout comme Camille “Un livre d’or? C’est la cerise sur le gateau, il ne manquait plus que ça pour compléter ce week end d’expression, de découverte et d’échange. Yoga, surf, hip hop, dessin, défilé, rencontres, repas ensemble (délicieux le barbecue!), le programme est chargé mais très agréeable. La volonté des Brevet d’Etat de nous faire progresser se fait sentir et accroît notre confiance en soi! Merci beaucoup.”
De nouvelles consommatrices, des ambassadrices marques conquises, une cible conquise, une opération réussie !!
Quoi qu’il en soit, on a beau connaître les objectifs réels de cette marque, pourquoi ce priver. Cette année, ce week-end à lieu les 5 & 6 Juillet à Seignosse ; Les places sont limitées, alors pour toutes celles qui sont intéressées inscrivez-vous sur le site dédié avant le 15 juin 2008.
12 mai 2008
Clarins se met au vert!
Clarins vogue sur la mode du sponsoring sportif et s’associe à la fédération française de golf. Le golf, quant à lui, poursuit sa démocratisation. Longtemps jugé élitiste, réservé à un public aux revenus élevés, ce sport gagne progressivement du terrain auprès des femmes et du jeune public. L'ensemble de ces initiatives (Tous au golf, Tous trop golf, etc.) a conduit à placer le golf en quatrième position des sports les plus pratiqués en France. Les femmes représentent un tiers des 387.000 licenciés en 2007.
Clarins et la ffgolf se sont donc associés autour d’un événement de recrutement et de séduction : "Elles swinguent avec Clarins". Cette opération qui fut un succès en 2007 (10% des participantes avaient pris une licence de golf quelques temps après leur initiation) est renouvelé cette année.
Principe de l'opération
1 joueuse confirmée parraine 1 joueuse débutante, et lui fait découvrir le golf, en jouant 6 trous avec elle en scramble.
La joueuse confirmée joue normalement tous les trous. La joueuse débutante joue tous les trous, d'abord depuis les abords du green uniquement, puis, en s’éloignant progressivement du green. A la suite de cette découverte, chaque club partenaire de l’opération rassemble les participants pour un petit cocktail de clôture offert par Clarins. Les golfeuses débutantes sont conseillées sur la façon de commencer l'activité dans les meilleures conditions.
Cette opération est aussi l’occasion pour Clarins d’offrir des produits de beauté sous prétexte d’un tirage au sort et d’attirer ainsi de nouvelles clientes et d’accroître son fichier contacts.
07 mai 2008
Internationaux de Strasbourg 2008 - Très prochainement & A ne pas louper
L’Association pour la Promotion du Tennis organisera la 22ème édition des Internationaux de Tennis féminins de Strasbourg du 17 au 24 mai prochain sur le site de la Ligue de Tennis à Hautepierre, rue Baden Powell.
Il s’agit du 2ème plus grand tournoi de tennis féminin français derrière l’Open Gaz de France, autant par la qualité du plateau des joueuses en compétition que par le nombre de spectateurs au rendez-vous chaque année (plus de 20 000 en 2007).