24 juin 2008
Women365.fr, nouvel outil de promotion marketing
Reebok et Spoever s’associe pour le lancement d’un nouveau portail Internet dédié au sport féminin : www.women365.fr.
Ce site a été lancé le 2 Juin en ligne puis officiellement, le 5 Juin à l’hôtel de Sers lors d’un conférence de presse organisé par Sportlab, agence de marketing sportif. Lors de cette conférence de presse réunissant, Nathalie Caron, directrice marketing de Reebok et Patrick Chêne, ancien directeur des sports de France Télévisiosn, et cofondateur de Sporever, ces nouveaux partenaires ont présenté leur projet.
Fruit d'une étude Sportlab menée auprès des femmes sur leur pratique sportive, Women365 est un portail de marque alliant discours marketing et contenu éditorial pointu « Nous sommes parvenus à marier au sein de ce site les problématiques éditoriales et celles de la marque », explique Patrick Chêne. Ouvert à d'autres marques "à conditions qu'elles respectent la philosophie de Reebok", Women 365 vise les 50 000 visiteurs uniques par mois soit 5% de l’audience globale du groupe Sporever qui se charge d’enrichir les contenus.
Ce site décline l'information selon quatre axes: « l'actualité sportive » complétée à la Une par des interviews et rencontre consacrées aux sportifs préférées des femmes, « le sport et bien être » qui propose des conseils relatifs au fitness, au runningou encore à la sant&é et la nutrition, « Lifestyle », et « le club Women 365 » qui constitue la partie interactive du site où des coachs sotn sollicités pour apporter des réponses concrètes aux questions posées par les internautes. Le dispositif compte également une Web TV baptisée Women365. « L’objectif est d’avoir au sein du site un maximum d’interactions entre le sport au féminin et la pratique sportive », souligne Nathalie Caron, directrice marketing de la marque Reebok.
Résultat pour Reebok
Un site à l’effigie de Reebok entièrement dédié au sport féminin. Une opération de communication originale, donc, dont le coût est tenu confidentiel par Reebok.
Sporever
Crée en 2000 par Patrick Chêne (Président, ancien Directeur des Sports de France Télévisions) et Jacques-Henri Eyraud (DG, MBA Harvard, ancien de Disney et Club Med), le Groupe Sporever est un acteur majeur de la production de contenus sportifs en France à travers deux métiers principaux.
- L’édition de contenus sur ses propres média :
- Internet : football365.fr, sport365.fr, mercato365.fr, footanglais365.com, coach365.fr, jeux365.fr, wazzup.fr, et leur déclinaison sur sites mobiles
- La production de contenus plurimedia pour tous supports
- Internet
- Téléphonie
- Télévision
15 mai 2008
Billabong est là pour nous séduire Mesdames!
Depuis 2002, au Portugal, Billabong initie de jeunes surfeuses à l'art de la glisse. Fort du succès rencontré, le tour s'étend désormais de l'Angleterre jusqu'à l'Espagne. Et passe par
la France. En 2008, les Billabong girls, Team Billabong ainsi nommée, sont de retour après une première Edition 2007 plébiscité par les filles mais aussi les instances touristiques qui voient là une occasion parfaite de dynamiser leur région dès les premiers jours de l’été.
Le programme
2 jours d’initiation ou de perfectionnement en surf en petits groupes de filles de 5 à 25 ans gérés par un moniteur d’Etat. Des de surfeuses pro du team Billabong viennent également animer ces deux jours en divulguant des conseils sur la technique mais aussi sur le matériel : Combinaison, planche, lycra, tous issus de la collection Billabong
évidemment ! Et pour éviter une concurrence inutile et faire tester son matériel, Billabong prête tout le matériel nécessaire à chacune des participantes.
Plusieurs ateliers sont également proposés aux candidates tels que yoga, danse Tahitienne, hip hop, nutrition, protection de l’environnement, et autres…
Pour conclure, les participantes assistent à une grande fête sur la plage avec en exclusivité un défilé mode de la nouvelle collection Eté Billabong, où la encore elle peuvent participer si elles le désirent.
Tous les événements sont relayés via le web par un blog où chaque participante peut intervenir.
Pour la crédibilité, Billabong s’assure du soutien d’association environnementale Surfriders Foundation, des collectivités territoriales et de surfeurs professionnels.
Les objectifs
On l’aura compris, sous cet aspect festif, gratuit et certes très sympa, on a surtout affaire à une belle opération de marketing événementiel.
Aujourd’hui le marché des sports de glisse arrive dans une certaine phase de maturité. Le marché se resserre autour des majors qui tentent d’appuyer leur position.
Le premier levier est la cible ; en effet, le marché féminin est le créneau actuel le plus porteur, divisé en tranches d’ages de 7-15 ans, 13-25ans (segment principal) et 25-35 ans. A cette cible, les marques proposent bien évidemment de plus en plus de produits ayant plus ou moins de rapport avec l’univers initial des marques. Les accessoires sont de plus en plus en vogue et présentent de nombreux avantages pour les marques. La différenciation par le produit est source de nombreuses innovations (bagagerie, montres, lunettes, produits de beauté...).
La production de nouveaux ne suffit pas ; il faut maintenant séduire ces femmes !! Et c’est là que les Billabong Girls Days interviennent.
Une belle opération de séduction soit deux jours durant lesquels la marque immerge sa cible dans un univers dédié à son nom. Tous les éléments pour réussir une campagne marketing événementiel sont réunis :
- Proximité (présence des Billabong Girls, relation directe avec la marque, défilé participatif, etc.)
- Univers impactant (un univers graphique reconnaissable, la présence de la marque sur la plage, une ambinace festive, etc.)
- Participation de la cible (cours de surfs, participation au défilé, ateliers d’animations, etc.)
- Continuité (renouvellement chaque année, relais sur le Web, création d’un fichiers contacts etc.)
Résultat
Ca marche, les filles sont conquises.
Mélanie, 22 ans, a passé un moment "cool" tandis que Charline 12 ans, a trouvé que « C’est amusant de pouvoir faire du surf juste entre filles. On a progressé et les filles plus grandes viennent nous parler, nous rassurer c’est sympa. »
Alice (19 ans) de Seignosse donne ses impressions du week-end : « C’était vraiment super. C’est un très bon moyen de découvrir le surf comme moi ou, pour celles qui savent déjà en faire, de se perfectionner. Ça m’a donnée l’impulsion pour continuer le surf ! C’est aussi sympa de pouvoir rencontrer des filles qui viennent de coins différents : Norvège, Belgique, Allemagne. Et surtout dans un cadre magnifique où on profite de la plage et de l’océan. »
Marie Julie est enchantée “Bravo, bravo, et encore bravo. Super week end. Ce week end n’était que le début d’une aventure surf qui commence. A bientôt, peut-être l’année prochaine en Charente Maritime…” Tout comme Camille “Un livre d’or? C’est la cerise sur le gateau, il ne manquait plus que ça pour compléter ce week end d’expression, de découverte et d’échange. Yoga, surf, hip hop, dessin, défilé, rencontres, repas ensemble (délicieux le barbecue!), le programme est chargé mais très agréeable. La volonté des Brevet d’Etat de nous faire progresser se fait sentir et accroît notre confiance en soi! Merci beaucoup.”
De nouvelles consommatrices, des ambassadrices marques conquises, une cible conquise, une opération réussie !!
Quoi qu’il en soit, on a beau connaître les objectifs réels de cette marque, pourquoi ce priver. Cette année, ce week-end à lieu les 5 & 6 Juillet à Seignosse ; Les places sont limitées, alors pour toutes celles qui sont intéressées inscrivez-vous sur le site dédié avant le 15 juin 2008.
12 mai 2008
Clarins se met au vert!
Clarins vogue sur la mode du sponsoring sportif et s’associe à la fédération française de golf. Le golf, quant à lui, poursuit sa démocratisation. Longtemps jugé élitiste, réservé à un public aux revenus élevés, ce sport gagne progressivement du terrain auprès des femmes et du jeune public. L'ensemble de ces initiatives (Tous au golf, Tous trop golf, etc.) a conduit à placer le golf en quatrième position des sports les plus pratiqués en France. Les femmes représentent un tiers des 387.000 licenciés en 2007.
Clarins et la ffgolf se sont donc associés autour d’un événement de recrutement et de séduction : "Elles swinguent avec Clarins". Cette opération qui fut un succès en 2007 (10% des participantes avaient pris une licence de golf quelques temps après leur initiation) est renouvelé cette année.
Principe de l'opération
1 joueuse confirmée parraine 1 joueuse débutante, et lui fait découvrir le golf, en jouant 6 trous avec elle en scramble.
La joueuse confirmée joue normalement tous les trous. La joueuse débutante joue tous les trous, d'abord depuis les abords du green uniquement, puis, en s’éloignant progressivement du green. A la suite de cette découverte, chaque club partenaire de l’opération rassemble les participants pour un petit cocktail de clôture offert par Clarins. Les golfeuses débutantes sont conseillées sur la façon de commencer l'activité dans les meilleures conditions.
Cette opération est aussi l’occasion pour Clarins d’offrir des produits de beauté sous prétexte d’un tirage au sort et d’attirer ainsi de nouvelles clientes et d’accroître son fichier contacts.
17 mars 2008
GDF renouvelle son partenariat avec la FFT
En février 2008, GDF a annoncé le renouvellement de son partenariat avec la Fédération Française de Tennis jusqu’en 2011. Partenaire depuis 1992 du tennis féminin, l’objectif déclaré est de soutenir le développement et la promotion du tennis féminin des jeunes espoirs à l’élite.
L’ENGAGEMENT DE GDF
La Team GDF : la team GDF réunit aussi bien de jeunes espoirs que des joueuses de haut niveau ; GDF soutient les membres de la team de la formation sportive à la reconversion professionnelle
Les événements : GDF crée et promeut des événements majeurs dont les objectifs sont doubles. Il s’agit d’une part de permettre aux sportives de se produire devant le public français et d’offrir, d’autre part, des plateaux de qualité aux grands publics. Il existe trois types d’événements :
L’Open GDF de Paris est un événement international crée en 1993 et organisé par la société IMG France, sous l’égide de la FFT
Les tournois internationaux en région sont organisés par les délégations régionales du GDF sur tout le territoire français ; Ces Opens, nommés « Open Gaz de France », animent la vie sportive locale et permettent à de jeunes espoirs de s’exprimer devant leur public
Les tournois Jeunes
LES FORCES DE CETTE ACTION DE SPONSORING
La pérennité : GDF est engagé depuis plus de 15 ans
L’implication forte auprès de multiples acteurs du tennis
L’image positive du sport et du soutien aux femmes en particuliers
L’absence de concurrence dans cette pratique féminine
La continuité entre les campagnes de sponsoring, de recrutement (avec la mise en avant des femmes à des postes clés), institutionnelle, etc.
LES OBJECTIFS DE CETTE ACTION POUR GDF :
Objectif d’image en s’appuyant sur un sport peu controversé et l’atout féminin, GDF souhaite améliorer son image, longtemps réduite à une image de technicien ;
Objectif commercial, de nombreuses études ont montré à GDF qu’en matière de choix d’énergies, les femmes étaient souvent prescriptrices ; de plus, l’ouverture à la concurrence contraint GDF à défendre sa marque et son identité ;
Objectif de notoriété : GDF réalise 39% de son Ca en Europe, grâce aux événements internationaux, GFD accroît sa notoriété sur ce territoire de prospection ; GDF a de nombreuses cibles parmi ces 10 millions de clients, des particuliers aux grosses entreprises, le sport est un moyen de communication idéal pour toucher toutes ces populations dans un même temps ; enfin, l’action régionale permet à GDF de resserrer ses liens avec les collectivités territoriales, ravies de trouver des animations sur leur territoires et donc plus enclin à laisser GDF installer ses tuyaux sur le domaine public.
20 février 2008
Les femmes sportives, cible prvilégiée des marques...
Si les médias traitent peu voire pas du tout du sport féminin, les marques ont bien saisi le potentiel de ce filon!!!
En effet, de plus en plus de marques s'adressent exclusivement aux femmes. Cette communciation s'illustrent par des événements qui leurs sont entièrement dédiés : Course Running La Parisienne sponsoriée par Reebook et la Caisse d'Epargne, Concours Dance To LA par Nike, RipCurl Girls Tour (voir post dédié 19/02/08), Rallye Aïcha des Gazelles au Maroc, etc.; mais aussi par des concepts stores, des lignes vestimentaires spécialisées tels que Attractive, premier magasin de sport pour les femmes à Paris, Ligne Roxy par Quicksilver, NikeWomen, Adidas by Stella McCartney,etc. Et à l'inverse des marques "féminines" s'interessent de plus en plus au sport. Ainsi, on a pu découvrir que la marque de vêtement CAROLL au côté des handballeuses de l'équipe de France durant le championnat du Monde 2007. Les exemples ne manquent pas!!!
Ces investissements répondent à une demande de plus en plus forte:
- Selon les équipementiers, les femmes représentent en 2007 30% de leur chiffre d'affaire
- Selon TNS Media Intelligence, entre 1995 et 2002, la pratique du sport féminin et passée de 45% à 71% (pour 62% à 80% pour les hommes); les femmes et les hommes sont donc à égalité!
Ces chiffres et les investissements financiers et matériels prouvent l'importance des femmes dans le sport. on peut encore une fois s'étonner donc que les médias traitent si peu du sport féminin!!!!!